ΘΕΤΙΚΗ εικόνα έχουν για τα διαφημιστικά μηνύματα που προβάλλονται μέσω του Τύπου και του Διαδικτύου -σε αντίθεση με τα άλλα ΜΜΕ- οι πολίτες, γεγονός που καθιστά τους συγκεκριμένους διαύλους επικοινωνίας ιδιαίτερα αποδοτικούς στην προβολή προϊόντων.

Οπως προκύπτει από στοιχεία της εταιρείας Focus και ειδικότερα της έρευνας Bari, που παρουσιάστηκαν πρόσφατα, οι πολίτες θεωρούν ότι η προβολή στα ηλεκτρονικά μέσα είναι, αρκετές φορές, υπερβολική, σε αντίθεση με την προβολή μέσα από τα έντυπα και το Διαδίκτυο, η οποία συνήθως είναι ευρύτατα αποδεκτή.

Η στάση που κρατούν οι πολίτες απέναντι στα μηνύματα προβολής, όπως αυτή καταγράφεται μέσα από τις έρευνες της Focus, δίνει σαφή εικόνα των διαφημίσεων, ανά μέσο.

Τηλεόραση: Eκνευρισμός

«Πολλή» χαρακτηρίζουν τη διαφήμιση στην τηλεόραση οι πολίτες, ενώ παράλληλα επισημαίνουν ότι είναι «εκνευριστική», αφού διακόπτει τον τηλεθεατή από την παρακολούθηση του προγράμματος που έχει επιλέξει να δει. Το γεγονός αυτό κάνει τους τηλεθεατές να αλλάζουν κανάλι, ωστόσο, όπως δηλώνουν, και τα άλλα κανάλια παίζουν διαφήμιση ταυτόχρονα.

Παρά ταύτα, καταγράφεται ευρεία συμφωνία στο ότι η τηλεοπτική διαφήμιση είναι περισσότερο εντυπωσιακή από ό,τι στα υπόλοιπα ΜΜΕ, καθώς και στο ότι εμπεριέχει τα κλασικά στοιχεία της διαφήμισης, πληροφορώντας για νέα προϊόντα αγορές κ.λπ.

Ραδιόφωνο: Διώχνει η «ποσότητα» 

Τα ίδια συμπτώματα πάνω - κάτω καταγράφονται και στο ραδιόφωνο, αφού και εκεί οι ακροατές χαρακτηρίζουν τη διαφήμιση «πολλή», ενώ παράλληλα, όταν παίζονται πολλές μαζί, γίνεται «ενοχλητική». Και σε αυτό το μέσο υπάρχει η αίσθηση ότι το μήνυμα «διακόπτει», ενώ ως γενική εικόνα υπάρχει η εντύπωση ότι τον τελευταίο καιρό τα διαφημιστικά μηνύματα στο ραδιόφωνο έχουν αυξηθεί. 

Θετική πάντως είναι η εικόνα για τις διαφημίσεις οι οποίες είναι ευχάριστες - διασκεδαστικές, καθώς και εκείνες των οποίων το ύφος ταιριάζει με το ύφος και το προφίλ, του παραγωγού και του σταθμού αντίστοιχα. 

Περιοδικά: Εχει και αρνητικά

Το γεγονός ότι μπορεί κανείς να κοιτάξει τις διαφημίσεις που δημοσιεύονται στα έντυπα, όποτε εκείνος το επιθυμεί και εφόσον το επιθυμεί, δεν «σώζει» τα περιοδικά από το να δημιουργήσουν τη γενική εντύπωση στους πολίτες ότι η διαφήμιση και σε αυτό το μέσο είναι «πολλή».

Παρά ταύτα, στην προκειμένη περίπτωση, τα θετικά είναι περισσότερα από τα όποια αρνητικά, αφού οι διαφημίσεις σχετίζονται με μέρος της ύλης που παρουσιάζει το έντυπο και άρα συμβάλλουν στην πληροφόρηση, είναι ευχάριστες αισθητικά και κάποιες φορές διευκολύνουν τους αναγνώστες, αφού τους παρέχουν και άλλες πληροφορίες, περισσότερο χρηστικές, όπως το πού να κάνουν αγορές, δίνουν συμβουλές κ.λπ. 

Διαδίκτυο: Το πιο αποδεκτό μέσο

Θετική είναι η εικόνα και για τη διαφήμιση μέσα από το Διαδίκτυο, αφού, όπως προκύπτει, πάντοτε από τα στοιχεία της Focus, το μέσο δεν είναι διαφημιστικά κορεσμένο, μιας και ο όγκος των μηνυμάτων θεωρείται μικρός.

Και εδώ οι πολίτες θεωρούν ότι τα διαφημιστικά μηνύματα, ενημερώνουν και πληροφορούν, κάποια από αυτά τα θεωρούν «χαριτωμένα», επισημαίνοντας παράλληλα ότι έχουν μέσα τους το στοιχείο της έκπληξης, έχουν συνήθως σχέση με το περιεχόμενο που αναζητά στο συγκεκριμένο site ο χρήστης, τις κοιτάς όταν και εάν θέλεις, γεγονός που σου αφήνει την πρωτοβουλία και σου παρέχει τη δυνατότητα, εφόσον ενδιαφέρεσαι, να αντλήσεις πληροφορίες σε βάθος, άμεσα γρήγορα, ενώ σε κάποιες περιπτώσεις μπορείς ακόμα και να αγοράσεις άμεσα το προϊόν. 

Εφημερίδες: Ιδιαιτέρως θετικά

Οι εφημερίδες θα μπορούσαν να χαρακτηριστούν ως ένα από τα καλύτερα διαφημιστικά μέσα, αφού η γνώμη του κοινού για την προβολή μέσα από αυτές είναι ιδιαίτερα θετική.

Οι περισσότεροι αναγνώστες θεωρούν ότι η διαφήμιση στις εφημερίδες δεν είναι τόσο πολλή ώστε να γίνεται ενοχλητική, την κοιτάς όταν θέλεις και εάν θέλεις, αισθητικά χαρακτηρίζεται ως ουδέτερη, ενώ θεωρείται ότι ακολουθεί και αυτή τις βασικές κατευθυντήριες γραμμές του ρόλου της εφημερίδας ως μέσου, δηλαδή ενημερώνει και πληροφορεί.

Πηγή:

http://www.naftemporiki.gr/news/static/08/01/29/1468503.htm